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电竞女团赛事少、曝光少、无投资 如何“绝地求

发布时间:2019-01-23

  成破于2015年底的KA是如今国内“活得最好”的电竞职业女团。

  “梦醒”的电竞女团VS到日本开分部去

  “没想到在俱乐部领得最多的一笔收入竟然是驱散费。”马菲说,“半年多的电竞生涯,打竞赛的时间加起来不20天。”马菲打算回学校好好读书,常设不打了。

  马菲(化名)一直地在语音中向队友抒发歉意,刚才那把吃鸡游戏中,恰是由于她的失误导致全队被灭。“这要是以前,就算队友不在意,我也会斥责自己。”

  “目前市场中女子赛事所有冠军奖金拿到手,也不会超过50万元。”沈梅峰称,“女团曝光率没有男队高,商业赞助用度也远低于男队,而一旦对方结束合作,俱乐部只有死。”

  这让沈梅峰颇为恼火。为了晋升战绩,他不断调解队伍及选手阵容,并高薪聘请业内资深教练为队员们进行针对性训练和引导。KA战队直到2017年底才失掉第一个豪杰联盟女子超级联赛总冠军。

  这是林虹两年前曾倾力组建的电竞女团训练室。她一度空想以此为基地,打造一支业内瞩目的美女战队。但如今,这里却和自己再没有任何关系。

  “以前俱乐部倒闭后,如果你有实力的话,还能找到下家,当初很难有这种机会。”雪莉对记者说,“大家都没钱,招募新选手象征着要多支出一笔费用。”

  何飞印象深入,自己3次去参会时,都发现参会者越来越少。一打听,原来不知道什么时候又解散了几家。

  从初入电竞行业起,沈梅峰就计划着将KA打造成泛娱乐的女团。为此他曾将KA俱乐部分为2支风格截然不同的队伍。一支由实力强劲的女生组成,主打各项赛事,另外一支则由面孔身材姣好的女生组成,参加一些商业、综艺、直播等活动。那段时间里,沈梅峰安排俱乐部领队妮妮带着KA职业队到处征战,自己则带着KA才艺队不断出没于ChinaJoy、腾讯表演赛等各大活动现场。

  “如今我们在打造女团泛娱乐化的同时,也开始和英雄联盟、绝地求生等名目组开始探讨打造女子赛事的打算。”沈梅峰说,“只有把市场做大了,包括KA在内的职业女团,或者才华得以真正暴发的机遇。”

  一旦女团解散,未来何去何从则成为队员们最为在意的话题。

  沈梅峰清楚,在同样的商业模式下,技战术水平和粉丝关注度远低于男队的女子电竞,必需另寻前程才能有生存发展的空间。

  赛事的稀缺,商业模式的失败,让电竞女团数量急速锐减。

  最好的电竞时代,好像只针对男队而言。她们的电竞妄想尚未开始,就被重击。

  新玩家猖獗的挖人举动,导致一两家电竞女团因水准下降不得不遣散。而过高的薪水让游戏规则受到破坏,也让其余女团队员纷纭恳求俱乐部为自己加薪,导致原本生存艰巨的女团市场更加混乱。

  2018年,在中国电竞历史上注定是浓墨重彩的一年。

  彼时绝地求生手游刚上市不久,为了在这一范畴抢占先机,马菲每天都会和队友们在教练的指导下练习八九个小时。而训练停止后,她还会主动加练一二个小时基本功,“就是怕牵连队友。”

  但让女生们始料未及的是,她们鲜少出现在竞技赛场中,而成为商演活动嘉宾。就连电竞发展迅猛,包括英雄联盟、王者荣耀等热门赛事备受女性玩家追捧之际,国内市场也少有女性电竞赛事。

  “俱乐部知道咱们私下在找活干。”马菲颇为无奈,“但没办法,咱们总得活下去。”

  如今包含阿里等互联网巨头也开端关注女团。据媒体报道称,阿里体育首席实行官张大钟在2018年曾对名义示,为了进一步提高女性在电子竞技领域的介入度,阿里体育在其主办的世界电子竞技运动会中设立了女子组,以确保女性电竞选手可能取得更多的曝光度。

  电竞行业的爆发让无数爱好电竞的年轻人涌入其中,这其中也不乏电竞女团的身影。

  三人分工明确。一位有着丰富游戏教训的合伙人担负教练,另一位和当地多家网咖老板关系熟稔,能第一时间获取各路网吧赛信息,组织战队参加比赛,林虹则负责推广宣传,拉拢本地赞助商。

  “当时女团选手薪水尺度基本都在5000元,而对方则直接翻倍。”沈梅峰印象深刻,“近万元的薪水在男队选手中都算高的了,对尚未发育成熟的女团而言,无疑搅乱了行业。”

  沈梅峰“赌对了”。在现今电竞女团哀鸿一片的环境下,KA已开发出自己的综艺节目,出版以女团为蓝本的漫画,现在更是跟日本有名电竞公司DMM公司达成合作,双方委曲日本绝地求生女子赛事发展配合,并将他感兴趣的选手招至KA日本分部麾下。

  1月8日,沈梅峰翻阅着配合错误从日本发来的队员资料,他正计划着在2019年远赴东京,打造日本KA电竞女团。

  “在电竞世界里,所有都是以战绩谈话。”1月10日,国内电竞资深视察者郭凌表示,“当时KA没有任何拿得出手的成绩,感到就是来打酱油的。”

  此前,电竞男队市场曾因为高薪挖人而一度陷入凌乱,直至行业各家俱乐部成破电竞联盟,制定出工资帽、转行标准等规定后,才让市场重新有序发展。

  1月11日,林虹(化名)推开紧锁已久的办公室大门,屋里大长桌上混乱地摆放着七八台电脑,键盘、鼠标上落满了灰尘,窗户上的玻璃灰蒙蒙一片,墙上贴着的海报也耷拉着掉下一半。

  那段时间里,为了供养自己,马菲尝试过训练之余开设游戏直播,甚至和队友合伙搞起绝地求生陪玩等服务。

  林虹所组建的YSY电竞女团正是其中之一。“尽管技巧没有男队出色,但女生战队胜在外貌,更轻易得到玩家的好感。”很快,林虹和2个友人合伙投资20万元,在重庆租下一间200平米的办公室,并在当地高校招募到6位粗通王者荣耀的女生,组建起电竞女团来。

  “如今尚存活的职业电竞女团不到10支。”1月8日,国内资深电竞观察者郭凌称,“短短一两年时间,职业女团从最高峰的四五十支队伍到现在,去世了80%。”

  记者考核发明,因为拉不到赞助的女子电竞俱乐部忽然死亡的不在少数。“很多此前在圈内颇著名气的电竞女团,正是因为资金紧缺,无力坚持俱乐部经营,不得已只能解散。”郭凌向记者表示。

  业余电竞女团的为难

  PLU游戏娱乐传媒节目组总制片人谢逸仙印象深刻,他曾在2015年主导过龙珠女神杯,吸引到多支电竞女团参赛,而此后3年时间里再没打造过任何女子赛事。

  “男队赛事联盟大多是由厂商官方带头组织,而女团基础没有这些资源。”一位经营电竞女团的负责人何飞(化名)向记者称。

  走娱乐化的KA女团

  他开始尝试切入更受女性玩家欢迎的二次元动漫领域。2018年1月,由KA为底本的漫画《电竞少女》推出,讲述一群有着电竞妄图的女孩通过努力,一步步走上世界级电竞舞台的故事。“这部漫画如今点击量破百万,在动漫群体和电竞群体都有着不少粉丝追捧。”沈梅峰表示。

  曾开设过艺人经纪公司的沈梅峰决定将娱乐圈女团模式套入KA的发展架构中。在一片不被传统电竞从业者看好的声音中,着力摸索电竞女团泛娱乐模式。

  不过,电竞的世界有人欢喜有人忧。在一些女生的电竞幻想似乎要落幕时,也有的电竞女团生存得不错。

  拿着多少千元遣散费的马菲不晓得未来在哪儿,她觉得自己从小喜好的电竞对自己并“不友好”,这让她很失落。

  职业女团死掉80%,解散仍是赌未来

  电竞女团的未来

  他更生性能将KA切入泛娱乐领域,寻找更适合女生特点的商业模式。

  解散战队。2018年12月,看到卡上余额最终变为零的林虹,终于做出了决定。

  1月10日,马菲向记者表示,“还是把游戏当休闲娱乐好,打职业太累了。”

  但沈梅峰并不欲望KA踏上传统俱乐部收入主要靠赛事奖金跟贸易赞助的商业模式。“假如把女团依照男队的发展模式打造的话,只有死路一条。”沈梅峰算了笔账:现在KA有着好汉同盟、王者光荣等5支战队,队员人数达到30人。按照每人每个月薪水5000元,一年仅是队员薪水就需要支付180万元。

  “如今国内叫得驰名的女子赛事就三四个。”1月8日,沈梅峰说明道,“别说业余女团,就连职业女团都面临着无比赛可打的尴尬局面。”

  一天前的清晨5点,马菲(化名)准时从睡梦中醒来。只管如今已退出了职业电竞圈,但她仍保持着当时的生活节奏。

  “现在梦早醒了。”林虹告诉记者,她曾对电竞充满无限热情,但一番沉浮后,只能无奈地决定解散战队,如今重新回归到朝九晚五的工作中。

  “现在女团负责人都在艰苦度日,都在赌未来的机会。”郭凌向记者阐明称,此前电竞入亚给了女团一次渴望,“亚运会已经把电竞作为其中名目,那么未来势必会有男子组和女子组,到时候电竞女团兴许能得到更大的机会。”

  2019年,在继续深耕国内泛娱乐市场的同时,他还和日本知名动漫品牌集英社、万代合作,谋划打造更多动漫作品,另外还携手著名电竞公司DMM,在日本打造PUBG女子赛事,并从中筛选适合人选,组建日本KA。

  如何生存,成为电竞女团队员训练之余最焦虑的问题。21岁的雪莉(化名)就是其中之一。

  电竞市场中,针对女性选手的赛事寥寥无多少,这让马菲和队友们长期处于无比赛可打的难堪处境中。更无奈的是,没有赛事意味着没有曝光度和商业支持,俱乐部无奈连续经营,不得已发布解散。

  新京报记者 覃澈 编辑 李薇佳 王进雨 校正 李立军

  面临赛事少、曝光少、无投资的困境,不少电竞女团解散,女团队员有的另选行业;坚守者艰苦赌未来,泛娱乐或是方向。

  无法比赛的无力感很快被生存危机所调换。没有比赛意味着没有奖金收入。当初和俱乐部签约时,马菲的工资底薪仅有2000元,这在上海根本无法生存下去。

  领到最多的一笔收入竟是驱散费

  2015年底,沈梅峰在朋友的煽动下,投资260万元打造了KA电竞女团。彼时,女子电竞市场中大牌云集,OMG、TFG等老牌劲旅把持着国内众多女子赛事的冠军位置,初来乍到的KA尽管踊跃参与各项赛事,却没有掀起任何波浪。

  迥异的境遇

  林虹曾到处接洽圈内好友,咨询是否有女子比赛,但得到的总是“没据说,不知道还有女团比赛”的答复。她也曾尝试着让女团参加到男子比赛中,但技能实力的差距让战队老是在第一轮就铩羽而归。

  “2017年底的时候,260万创业资金根本用光。”沈梅峰回忆,“感到队伍随时都会突然死亡,必须要找到一条合适于KA的生存之路。”

  2017年,一家在圈内颇著名气的投资公司,以重金砸进电竞行业。初来乍到的新玩家,行事作风生猛,甚至被外界看成一种带着金钱的粗暴。为了抢夺实力强劲的女团队员,开出业界未有的高额薪水和奖金。

  据伽马数据宣告的《2018电子竞技工业报告(赛事篇)》,中国电竞产业正处于高速发展期,2017年市场范畴到达770亿元,预计2018年冲破880亿元。

  2018年9月,马菲同样遭遇着这种经历。一天训练结束后,俱乐部老板向大家无奈表示,俱乐部因为长期得不到商业支援和合作,决定遣散。为了表白心田愧疚,俱乐部安排队员们统一去财务室领取5000元遣散费。

  沈梅峰同样认可这个数字。他气愤的是,在女团前途越发狭窄的市场中,仍呈现各种乱局。

  斟酌良久后,林虹决定解散经营近两年的电竞女团。“尽管电竞市场爆发迅猛,但对没有资源和资金的电竞女团来说,根本没有生存空间。”林虹说,“算了,不做梦了。”

  2018年,18岁的马菲在国内一个电竞女团绝地求生分部担当主力位置。但这段职业生涯仅历经半年时间就宣布结束。

  商业运作让KA成功吸引到多家赞助商。2018年初,比亚迪斥资200万独家冠名KA战队,傲风、优派等厂商也纷纷上门追求合作。当看到费用到账那霎时,沈梅峰长吁一口气,“又能活一段时间了。”

  竞赛、颜值两不误,出漫画,去日本

  “死亡起因都是一样,没钱。”雪莉向记者回想称,“国内女子电比赛事机制不健全,导致不少俱乐部关注度低,拉不到援助。”彼时每个月拿着三四千元工资的雪莉,同样着急着本人的将来。

  “赛事少,象征着没有丰盛的比赛奖金和曝光量,自然无奈吸引到资助商的投资,在没有资金保持下,团队很难持续下去。”1月9日,资深电竞行业察看者郭凌表示。

  林虹计算过本钱:每个队员月薪1500元,加上租房、水电等费用3000元,一个月只有1.2万元。即便前期没有拉到赞助,也能顺利熬过一两年蛰伏期。

  听到消息的那一刹那,马菲心坎莫名升起一丝解脱的轻松感。

  “我们没有任何赛事教训。加上人员更迭频繁,好不容易组成的阵容,没到几天又从新换人。”沈梅峰回忆说,当时KA所参加的比赛基本上都止步于4强,从未踏上过决赛舞台。

  让沈梅峰无奈的是,女团市场因为不受游戏出品方以及市场重视,很难像男队般打造电竞赛事联盟。

  离开的电竞女团员

  2017年,是女子电竞市场最为热闹的年份。那一年,王者荣耀的爆发,带动了国内手游电竞市场迅猛发展,也催生出数千支大大小小的业余战队。多位业内人士回忆称,其中女子业余战队多达近千支,而其有别于男队的青春活力,也让无数邀请赛以及商业活动现场中,纷纷浮现她们的身影。

  赛事少、无曝光度、无投资

  雪莉曾辗转效力过国内2家女子电竞俱乐部,但都因为俱乐部突然宣告解散而不得不寻求下家。

  马菲同样陷入了没有比赛可打的窘境中。绝地求生的暴发催生出各种赛事,但这些好像和她没有任何关联,“都是男队的比赛。福分好的话,两三个月能有一场针对女团的赛事,更多时候都是在当场外观众。”

  但繁华背地,中国电竞市场仍面临着培训市场混乱、电竞女团生存艰苦,以及职业选手退役后何去何从等问题。

  1月8日上午,37岁的沈梅峰站在位于上海的办公室内,语无伦次地翻阅着协作方从日本寄来的选手名单,他盘算着2019年在日本东京开设KA日天职部。

  这一年中国电竞圈全面爆发。亚运会夺冠、英雄联盟首次获得寰球总决赛冠军、绝地求生在德国捧杯等利好新闻,不断刺激着中国电竞市场。

  每个月两三千元的收入,天天过着为未来担忧的生活,让她越发厌倦这个自己从小就向往的行业。她决议从新找份个别工作,“不一定能赚多少钱,但心里面踏实。”

  在此节点,新京报推出系列报道,我们通过对培训市场、女团、选手等范围的深度报道,以期还原更完整的电竞产业圈。

  新生俱乐部要想迅速失掉关注,最快的途径就是加入各项赛事增加曝光率。但和男队每年动辄大大小小近千场比赛不同,针对女性电竞选手的赛事却寥寥无几。

  2018年初,18岁的马菲在友人的引荐下,参加到上海一家电竞女团绝地求生项目组。

  林虹不断往来于重庆各家企业,当对方获悉只是一支名不见经传的电竞女团时,纷纷直言谢绝。

  电竞行业看似繁荣,但要经营一家低成本的业余俱乐部却异样艰难。

  “如今尚存活的职业电竞女团不到10支。”1月8日,海内资深电竞观察者郭凌向记者表现,“短短一两年时光,职业女团从最顶峰的四五十支队伍到当初,逝世了80%的步队。”

  此前两年时间里,何飞曾参加过3次女团行业打造赛事联盟的会议,但每次都不任何结果。“有参会者提议每家职业女团拿出80万元来当担保金,但没有官方背书,钱由谁来保留?再说大家都生存艰难,哪有那么容易掏出这笔钱来。”

  如今雪莉已下定信念,即使能再找到电竞战队收留,她也会从这个行业离去。

  只管KA在随后的电竞赛事中,始终获得包括英雄联盟、王者光彩以及绝地求生等多项赛事冠军,江湖地位日益提升,但摆在沈梅峰面前的艰苦却是,如何让俱乐部活下去。